12.3段論法（型）

1. 文章を書くとは「パズル」を組み立てることである

なぜ、多くの人が執筆に苦労するのか。それは、真っ白な画面を前にして、「何を書こうか」と内容を考えながら、同時に「どう書こうか」という表現の工夫をしようとするからです。これでは脳がパンクして当然です。

「型」を固定する利点

文章制作における「型」とは、思考の順序を固定することです。

• 準備: 何を伝えるか（素材）を決める。

• 構成: どの順番で配置するか（型）を決める。

• 執筆: 型の中に素材を流し込む。

このプロセスを分離するだけで、執筆のハードルは劇的に下がります。特に地方企業の広報においては、以下の構成案（型）を標準とすることをお勧めします。

2. 伝わる文章を作るための「3段論法（型）」

MASAプランニングラボが推奨する、最もシンプルで強力な構成モデルが「問い・応え・未来」の3段論法です。

構成案：3段論法モデル

1. 問い（フック）： 顧客が抱えている「悩み」や「違和感」を言語化して提示します。「最近、こんな風に感じていませんか？」と投げかけることで、読者の注意を引きます。

2. 応え（解決策・物語）： その悩みに対して、自社のサービスや経験がどう役立つかを提示します。「実は、私たちも同じことで悩んでいました」というエピソードを交えることで、親近感と説得力が生まれます。

3. 未来（アクション・ビジョン）： サービスを利用した後に訪れる「心地よい未来」を提示し、最後に「まずは相談してください」と背中を押します。

この型に当てはめるだけで、読み手は迷子にならず、貴社の想いをスムーズに理解できるようになります。

3. 「情報編集力」を文章に落とし込む技術

「型」が決まったら、次はそこに流し込む情報の「質」を高めます。専門用語を並べ立てるのではなく、「中学生が読んでも分かる言葉」に翻訳する技術です。

• 五感で表現する: 「新鮮な食材」ではなく「朝一番に仕入れたばかりの、弾力のある海老」と書く。描写を具体化することで、読み手は体験を追体験できます。

• 「私」の主観を入れる: 「一般的に〜」という客観的な説明は、AIでも書けます。しかし、「私たちが大切にしているのは〜」という個人の視点は、貴社にしか書けない独自のコンテンツになります。

• 結論から書く: 忙しい読者のために、最も伝えたいことは冒頭で述べます。その後ろに詳細な理由やストーリーを配置する構成を徹底します。