7.読まれる社内報

なぜ、これまでの社内報は読まれないのか？

読まれない社内報に共通する最大の問題は、「主役が経営者や会社組織のままになっている」という点です。

スタッフが本当に読みたいのは、経営陣の小難しい市況分析や、マニュアル通りの業務報告ではありません。「山口の同じ街で働く、隣の部署の〇〇さんはどんな想いで仕事をしているのか」「新しく入ったあの人はどんな人なのか」という、「共に働く仲間の生身のストーリー」です。

社内報の本来の役割は、会社の理念を上から押し付けることではなく、現場のスタッフ一人ひとりが持つ素晴らしい取り組みや、言葉にできていない「頑張り（暗黙知）」を編集の力でスポットライトの下に引っ張り出し、社内全体で共有することです。

「自分の仕事が、会社や仲間に認められている」 「あの部署のあの取り組み、うちの現場でも真似してみよう」

スタッフの口からそんな言葉が自然と溢れ出るような、双方向のコミュニケーションを生み出す仕掛けが必要なのです。

組織が変わる！スタッフを巻き込む「コンテンツ編集術」

私たちが伴走する社内報作りでは、単に文章を綺麗に整えるだけでなく、スタッフが思わず手に取り、ワクワクしながらページをめくる（あるいは画面をスクロールする）ための「企画と編集」を徹底します。

1. 「社長の訓話」を「開発・創業のストーリーテリング」に変える

社長が「理念を大切にしよう」とストレートに語るのをやめ、なぜその理念が生まれたのか、過去の失敗談や泥臭いエピソードを交えた「物語」として編集します。人は正しい論理ではなく、感情が動くストーリーにこそ共感し、ついていきたくなるからです。

2. スタッフの「声」を徹底的に拾い上げるインタビュー企画

私たちは、外部の編集者という「第三者の視点」を活かし、貴社の現場スタッフへ直接インタビューを行います。 「〇〇さんが、先月の店舗メンテナンスで見せた、お客様への素晴らしい気配りの裏側」 「ITが苦手だったベテランの〇〇さんが、スマホ報告をマスターするまでの奮闘記」 社内の人間関係だけでは引き出しきれないスタッフの本音や熱意を言葉にし、魅力的なコンテンツへと昇華させます。

3. アナログ冊子と「文系DX（音声・Web）」のハイブリッド設計

私たちは、社内報を「紙の印刷物」だけで終わらせません。例えば、ラクスルでスマートに印刷した社内報の誌面にQRコードを配置します。それをスマホで読み込むと、「インタビュー時のスタッフのリアルな生音声（社内限定ラジオ）」が聴けたり、現場の笑顔が伝わる「ショート動画」が再生されたりする仕組み（文系DX）をセットで構築します。活字、音声、映像が連動することで、社内報は一気に親しみやすいエンタメメディアへと進化します。