言語化 体系化

専門店のチラシ制作において、1.言語化する 2.体系化する 3.物語化する、の3つのステップを時系列で解説します。

1. 言語化する

目的: 商品やサービスの特徴を明確にし、ターゲット層に伝わる言葉で表現する。

ステップ:

1. 市場調査:

   • ターゲット層のニーズや競合他社の分析を行い、商品の強みや独自性を把握します。

2. キーワード抽出:

   • 商品やサービスの特徴を表すキーワードを抽出し、ターゲット層に響く言葉を選定します。

3. キャッチコピー作成:

   • 抽出したキーワードを基に、目を引くキャッチコピーを作成します。例えば、「腰痛対策に最適！快適な睡眠をサポートするマットレス」など。

2. 体系化する

目的: 言語化した情報を整理し、論理的に構成する。

ステップ:

1. 情報整理:

   • 言語化した情報を整理し、重要なポイントを抽出します。

2. 構成作成:

   • 抽出したポイントを基に、チラシの構成を作成します。例えば、以下のようなセクションを設けます：

     • 商品の特徴

     • 利用者の声

     • 科学的なエビデンス

     • 購入方法や問い合わせ先

3. デザイン要素の決定:

   • 各セクションに必要なデザイン要素（画像、アイコン、グラフなど）を決定します。

3. 物語化する

目的: 体系化した情報をストーリーとして展開し、読者の共感を引き出す。

ステップ:

1. ストーリーの構築:

   • 商品やサービスの背景や開発秘話を取り入れ、読者が共感できるストーリーを構築します。例えば、「腰痛に悩む開発者が、自身の経験を基に開発したマットレス」など。

2. ビジュアルの統合:

   • ストーリーに合わせて、ビジュアル要素を統合します。例えば、開発者の写真や利用者の笑顔の写真などを使用します。

3. 感情的な訴求:

   • ストーリーの中で、読者の感情に訴える要素を盛り込みます。例えば、「このマットレスで、毎朝スッキリと目覚めることができる」など。